KHI SINH VIÊN ĐẠI HỌC FPT THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC, ĐƯA TRUYỀN THÔNG “THỂ THAO XANH” ĐẾN GẦN HƠN VỚI CÔNG CHÚNG
Trong bối cảnh truyền thông thể thao và văn hóa đang đứng trước yêu cầu phải đổi mới mạnh mẽ để bắt nhịp với hành vi tiếp nhận thông tin của thế hệ trẻ, một nghiên cứu khoa học do sinh viên Trường Đại học FPT thực hiện về truyền thông “Thể thao xanh” đã chính thức được đăng tải trên Báo Thanh Niên – một trong những kênh báo chí có ảnh hưởng lớn tới công chúng trẻ tại Việt Nam.
Nghiên cứu mang tên “Ứng dụng đổi mới sáng tạo và công cụ AI vào nội dung truyền thông về Thể thao xanh, đổi mới chiến lược truyền thông về thể thao và môi trường”, được thực hiện trong giai đoạn tháng 7–9/2025, sử dụng kết hợp các phương pháp định lượng và định tính như khảo sát, phỏng vấn và phân tích nội dung. Mục tiêu của nghiên cứu không dừng lại ở việc mô tả thực trạng, mà hướng tới trả lời một câu hỏi mang tính chiến lược: Làm thế nào để thông điệp Thể thao xanh được truyền tải hiệu quả hơn tới người trẻ trong kỷ nguyên số?
Đọc truyện tranh tại đây: https://heyzine.com/flip-book/5091c26e81.html?fbclid=IwY2xjawOvUGpleHRuA2FlbQIxMQBzcnRjBmFwcF9pZBAyMjIwMzkxNzg4MjAwODkyAAEea-5qVPyq10UGKOXyOhYbmH2JMTLkfbBzrLuthzD7tn2ku1Yl42JD9txhOPA_aem_5ee2JmzK5zZyL8RsF_5uzQ#page/1
Hình ảnh cuốn truyện tranh “Thể thao xanh” trên nền tảng số
ĐỔI MỚI TRUYỀN THÔNG “THỂ THAO XANH” TỪ GÓC NHÌN NGHIÊN CỨU
Kết quả nghiên cứu cho thấy, các hình thức truyền thông môi trường trong thể thao tại Việt Nam hiện vẫn mang nặng tính truyền thống, thiếu tương tác, ít hình ảnh hóa và chưa phù hợp với thói quen tiếp nhận thông tin của nhóm tuổi 18–44 – nhóm công chúng chủ lực của thể thao hiện đại. Trước thực tế đó, nhóm nghiên cứu đã thử nghiệm những hướng tiếp cận mới như thiết kế linh vật số, kể chuyện bằng infographic, animation, truyện tranh ngắn, tổ chức hoạt động tương tác trên mạng xã hội và ứng dụng công cụ AI hỗ trợ sáng tạo nội dung.
Các thử nghiệm này cho thấy hiệu quả rõ rệt trong việc tăng mức độ tiếp cận, khả năng ghi nhớ thông điệp và đặc biệt là tạo cảm xúc tích cực, thúc đẩy sự tham gia chủ động của người trẻ. Thay vì tiếp nhận thông tin một chiều, công chúng bắt đầu tương tác, đặt câu hỏi và tự gắn mình vào câu chuyện “Thể thao xanh” như một phần của đời sống thể thao hàng ngày.
GẮN KẾT NGHIÊN CỨU VỚI BỐI CẢNH THỰC TIỄN VIỆT NAM
Nghiên cứu này được đặt trong bối cảnh rộng hơn của những thảo luận chính sách về việc thu hút sự chú ý của thanh thiếu niên đối với lĩnh vực thể thao và văn hóa. Tại buổi trao đổi chuyên đề với đoàn công chức cao cấp Liên bang Nga diễn ra ngày 10/12/2025 tại trụ sở Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Thứ trưởng Tạ Quang Đông đã nhấn mạnh rằng thế hệ Gen Z và Gen Alpha đang hình thành một hệ sinh thái giải trí hoàn toàn mới – nơi thông tin ngắn, trực quan và tương tác số chiếm ưu thế.
Buổi trao đổi chuyên đề quan trọng với đoàn công chức cao cấp Liên bang Nga diễn ra vào
ngày 10/12 tại trụ sở Bộ VHTTDL
Trong bối cảnh đó, Cục Thể dục thể thao Việt Nam cũng khẳng định việc kết hợp thể thao – văn hóa – truyền thông sáng tạo là một trong những hướng tiếp cận quan trọng để duy trì lực lượng kế cận, đồng thời nâng cao sức hấp dẫn của thể thao trong đời sống xã hội hiện đại. Những kết quả từ nghiên cứu về Thể thao xanh cho thấy sự tương thích rõ ràng với định hướng này, khi truyền thông không chỉ dừng ở việc tuyên truyền, mà trở thành công cụ giáo dục, kết nối và tạo bản sắc cộng đồng.
GIÁ TRỊ CỘNG ĐỒNG CỦA NGHIÊN CỨU “THỂ THAO XANH”
Điểm cốt lõi của nghiên cứu không nằm ở việc ứng dụng công nghệ hay hình thức truyền thông mới, mà ở khả năng chuyển hóa nhận thức thành hành vi. Khi thông điệp về môi trường trong thể thao được kể bằng ngôn ngữ gần gũi, sinh động, người tham gia thể thao bắt đầu thay đổi từ những hành động nhỏ: giảm sử dụng nhựa dùng một lần, có ý thức hơn với rác thải tại sự kiện, và lựa chọn các hoạt động thể thao gắn với giá trị bền vững.
Chính từ những thay đổi vi mô này, Thể thao xanh được định hình không chỉ như một khái niệm, mà như một lựa chọn sống, một cách tham gia thể thao có trách nhiệm với môi trường và cộng đồng. Việc nghiên cứu được đăng tải trên Báo Thanh Niên đã góp phần mở rộng không gian đối thoại, đưa những vấn đề tưởng chừng mang tính học thuật đến gần hơn với công chúng trẻ – những người sẽ quyết định diện mạo của thể thao Việt Nam trong tương lai.
Hình ảnh nhóm dự án truyền thông “Thể thao xanh”
TIẾP TỤC HÀNH TRÌNH ĐỔI MỚI TRUYỀN THÔNG THỂ THAO XANH
Từ nền tảng nghiên cứu này, Thể thao xanh sẽ tiếp tục theo đuổi các hình thức truyền thông sáng tạo, phù hợp với hành vi số của người trẻ, nhằm lan tỏa thông điệp về thể thao bền vững một cách lâu dài và nhất quán. Nghiên cứu không phải là điểm kết thúc, mà là bước khởi đầu cho một chiến lược truyền thông dựa trên dữ liệu, sáng tạo và gắn chặt với cộng đồng.
